0394 战争和饮料（1 / 2）

0394 战争和饮料

【—在异国他乡的征战岁月，美国士兵对可口可乐的热爱逐渐融入思乡、爱国和自励的复杂情绪，他们甚至将这种依赖上升为外人无法理喻的情感归属—】

有句老话说的好，枪炮一响，黄金万两。

可口可乐就抓住了这个机会。

在可口可乐出现没有多久，其另一个竞争对手百事可乐就诞生了。

双方的较量同王老吉和加多宝差不多，一次又一次的过招。

王亮道：“一般来讲啊，在战争来临的时候，军工企业会最大的赢家，靠着政府的大把军需订单即可旱涝保收，赚个盆满钵满。但这个可口可乐这个和军事一毛钱都搭不上边的饮料公司怎么就通过二战火了呢？”

事实上可口可乐在二战前就有着不小的影响力了。

第二次世界大战前夕，德国纳粹党卫军急需要一款清甜可口的饮品。

于是，可口可乐德国分公司与希特勒达成一致，开始在德占区修建瓶装厂。

可口可乐在投入到德国市场后，十分畅销。

到1939年的时候，德国就已经有了四十三个装瓶厂和六百多家分销商。

“1936年的时候德国举办了奥运会，当时可口可乐专门为奥运做了专门的广告。”

说到1936年的奥运会，王亮不由得多说几句：“那是第11届夏季奥运会。有趣的是这次奥运会在纳粹德国进行，德国金牌榜上升到第一位，而这届奥运会也成为了希特勒宣传纳粹德国强大实力的一届。”

“这次奥运会自始至终都受纳粹的控制，为德国法西斯施放和平烟幕起了推波助澜的作用，客观上替希特勒作了粉饰和宣传，在政治上起了极坏的作用。奥运会过去三年后，纳粹发动侵略战争，给包括德国人在内的全世界人民带来灾难。”

也正是因为在纳粹主导下的第二次世界大战的爆发，美德关系极度紧张，贸易禁运开始了。

所以可口可乐德国分部已经无法从美国总公司得到可口可乐的主要糖浆配方了。

很快，可口可乐几乎在德国消失。

为了维持厂的运作，可口可乐公司德国业务新负责人利用德国仅可以获得的原料，创造了一款新饮料并取名芬达。

此芬达非彼芬达，王亮进一步解释道：“因为各种物资短缺，战时的芬达的口味完全取决于能找得到的材料，所以它没有固定的产品形象。”

“大家今天所熟悉的芬达饮料是1955年可口可乐公司在意大利推出的一款完全不同的橙味汽水。”

1941年12月7日，日军突然对美国海军基地珍珠港发动袭击。

美国就这样被迫卷入到了世界大战的漩涡。

一度紧张的战事让可口可乐公司的经营陷入到了极端困境之中。

可乐在国内的销售情况不容乐观，更别说国外的销路，更是一塌糊涂。

突如其来的战事让可口可乐面对着巨大的经营危机。

但在美国对日本宣战之后，可口可乐发现了一个巨大的商机。

因为在调研中，可口可乐的调研员发现在前线作战的美国军人对于可口可乐有一种特殊的想念。

二三十年的时间，他们已经习惯了那个味道，那种另类的感觉。